直接答案：按年付公开价，1 个设计/营销人员的最低付费档是 Canva Pro 144 美元/年（12/月，月付 18）、Figma Professional Full seat 16 美元/席/月（192/年）、Adobe Express Premium 9.99 美元/月（119.88/年）。3 人团队：Canva Business 750/年、Figma Pro 3 个 Full seat 576/年、Adobe Premium 359.64/年；10 人：2,500 / 1,920 / 1,198.80；25 人：6,250 / 4,800 / 2,997。Figma 可以把 Full/Dev/Collab 座位混搭，10 人 4+4+2 组合降到 1,416/年；Adobe 的 250 credits/月做视频很快不够，要上 Firefly Pro 19.99/月。
本文面向要买设计/品牌物料工具的市场负责人、电商运营、设计团队和采购。资料截止 2026-11-03；价格为美国站公开 list price，按美元、未含税，不做汇率换算；3/10/25 人 TCO 是编辑测算，不是任何一家给的报价。三家不是同一类产品：Canva 是模板+品牌+社交排期，Figma 是设计/原型/开发交付，Adobe Express 是模板+Firefly 生成式 AI。先选工作流，再比席位。
先分清“模板型、设计型、生成型”三种工作流；再看席位类型（Canva 按人、Figma 分 Full/Dev/Collab、Adobe 按用户）；最后把 AI credits、AI Pass/加购、模板/素材版权、品牌审批、打印和培训算进去。12 美元/月的 Canva Pro 是个人价，不能直接乘团队人数。
三种工作流：模板、设计、生成
Canva 以模板和品牌物料为核心，非设计师也能做社媒、演示、印刷和简单视频，Business 加品牌管理、团队和更多 AI；Figma 以设计画布、原型、设计系统和开发交付为核心，Full/Dev/Collab 三种 seat 对应设计、开发、协作；Adobe Express 以模板 + Firefly 生成式 AI 为核心，Premium 给 250 credits/月，Firefly Pro 给 4,000 credits/月并加 Photoshop web/mobile。三者都能“做图”，但交付物和协作方式不同。
| 形态 | 代表 | 核心卖点 | 更适合 | 边界 |
|---|---|---|---|---|
| 模板 + 品牌物料 | Canva | 模板、品牌 kit、社交排期、演示/印刷/视频 | 市场/电商/行政等非设计岗位批量出图 | Pro 是个人价；团队/品牌管理要 Business |
| 设计 + 原型 + 交付 | Figma | 设计画布、原型、设计系统、Dev Mode | 产品/UX/设计团队与开发协作 | Full/Dev/Collab 分 seat；AI credits 另加购 |
| 模板 + 生成式 AI | Adobe Express | Firefly 生成、模板、品牌 kit、社交排期 | 要“商用安全”生成素材 + 快速排版 | 250 credits/月做视频很快不够；高级要 Firefly Pro |
来源：Canva Pricing、Figma Pricing、Adobe Express Pricing（均访问 2026-11-03）。这张表是编辑归纳，不是厂商官方分类；“边界”只写官方页能核验的范围，不评价模板美观度或生成质量。
2026 年三家官方价目
Canva：Free 0、Pro 18 美元/月（年付 144/年，即 12/月）、Business 25/月（年付 250/人/年，即 20.83/月）、Enterprise 定制。Figma：Starter 0；Professional Full 16、Dev 12、Collab 3（年付/月）；Organization Full 55、Dev 25、Collab 5；Enterprise Full 90、Dev 35、Collab 5。Adobe Express：Free 0、Premium 9.99/月（月付，无年约）、Firefly Pro 19.99/月（月付）。
| 平台 / 计划 | 月付（美元） | 年付折算（美元/月） | 年付总额（美元） | AI 额度 / 关键范围 |
|---|---|---|---|---|
| Canva Free | 0 | 0 | 0 | 基础模板/素材；AI 额度有限 |
| Canva Pro | 18 | 12 | 144（1 人） | AI 工具共享月度额度（未列数字）；AI Pass 可加购 |
| Canva Business | 25 | 20.83 | 250/人 | 品牌管理、团队、更多 AI；AI Pass 可加购 |
| Canva Enterprise | 定制 | 定制 | 定制 | 企业级品牌/安全/管理 |
| Figma Starter | 0 | 0 | 0 | 150 AI credits/天，最高 500/月 |
| Figma Professional Full | —（年付） | 16 | 192 | 3,000 AI credits/月；设计/原型/Dev Mode 等 |
| Figma Professional Dev | — | 12 | 144 | 500 credits/月；Dev Mode/FigJam/Slides 等 |
| Figma Professional Collab | — | 3 | 36 | 500 credits/月；评论/FigJam/Slides 等 |
| Figma Organization Full | — | 55 | 660 | 3,500 credits/月；组织级设计系统/基础安全 |
| Figma Enterprise Full | — | 90 | 1,080 | 4,250 credits/月；SCIM/企业安全 |
| Adobe Express Free | 0 | 0 | 0 | 有限生成额度/素材；5 GB |
| Adobe Express Premium | 9.99 | —（月付） | 119.88 | 250 credits/人/月；100 GB；品牌 kit |
| Adobe Firefly Pro | 19.99 | —（月付） | 239.88 | 4,000 credits/月；40 个 5 秒视频、13 分钟翻译、Photoshop web/mobile |
来源：Canva Pricing（月付/年付切换，2026-11-03）、Figma Pricing（年付价格；AI credits 按 seat）、Adobe Express Pricing（Individuals 标签；Premium/Firefly Pro 为月付、无年约）。美元、未含税；Canva 年付价按一年一次性付清算；Figma 页面同时有月付/年付，本文用年付；Adobe 页面未列年付折扣。AI 额度只写官方页明确数字；Canva 未列具体 credits。
3、10、25 人：年付 TCO 差多少？
3 人：Canva Business 750/年、Figma Pro 3 Full 576、Adobe Premium 359.64；10 人：2,500 / 1,920 / 1,198.80；25 人：6,250 / 4,800 / 2,997。Adobe 按席位最便宜，但 250 credits/人/月做视频/大批量生成会不够；Figma 全 Full seat 比 Adobe 贵，但设计/开发交付能力不同；Canva Business 最贵，卖的是模板、品牌管理和非设计师可用性。
| 团队规模 | Canva Business（年付） | Figma Professional Full（年付） | Adobe Express Premium（月付） |
|---|---|---|---|
| 3 人 | 750 | 576 | 359.64 |
| 10 人 | 2,500 | 1,920 | 1,198.80 |
| 25 人 | 6,250 | 4,800 | 2,997.00 |
编辑测算，不是报价。Canva Business = 250/人/年 × 人数；Figma Professional Full = 16×12×人数；Adobe Premium = 9.99×12×人数。未含税、AI 加购、AI Pass、Figma Organization、Adobe Firefly Pro、模板/素材、打印、培训和实施。Canva Pro 144/年是个人价，不能乘团队人数；Canva Business 月付 25/人/月，年付 20.83/人/月。
如果交付物是演示或视频，工具成本要另算：演示工具的席位/credits 见AI 演示工具成本，视频生成的每秒/每条成本见AI 视频生成成本。本文只比较设计/品牌物料的订阅与席位。
这张表的“便宜”要打折看：Adobe Premium 的 250 credits/人/月 对纯排版足够，但一条 5 秒视频、批量生成或高级修图会快速消耗；Firefly Pro 19.99/人/月 把 3 人年费拉到 719.64、10 人 2,398.80、25 人 5,997，仍然低于 Canva Business 25 人的 6,250，但高于 Figma 25 Full 的 4,800。Canva 的 AI 额度没有公开数字，采购必须问“每月能生成多少张/多少视频”。
Figma 的座位组合：Full/Dev/Collab 能把 10 人从 1,920 降到 1,416
Figma Professional 不是“一人一个价”：Full 16、Dev 12、Collab 3（美元/席/月，年付）。10 人按 4 Full + 4 Dev + 2 Collab = 64+48+6 = 118/月，年付 1,416；全 Full 是 1,920，省 504。25 人按 8 Full + 12 Dev + 5 Collab = 128+144+15 = 287/月，年付 3,444；全 Full 4,800。前提是角色真的匹配：设计师要 Full，开发用 Dev，市场/PM 用 Collab。
| 组合（Figma Professional） | 月费（美元） | 年费（美元） | 对比全 Full |
|---|---|---|---|
| 3 人全 Full | 48 | 576 | — |
| 10 人全 Full | 160 | 1,920 | — |
| 10 人 4 Full + 4 Dev + 2 Collab | 118 | 1,416 | 省 504/年 |
| 25 人全 Full | 400 | 4,800 | — |
| 25 人 8 Full + 12 Dev + 5 Collab | 287 | 3,444 | 省 1,356/年 |
| 25 人 Organization 全 Full | 1,375 | 16,500 | 加治理/设计系统 |
来源：Figma Pricing 的 Full/Dev/Collab seat 年付价（16/12/3 美元/席/月；Organization Full 55）。表为编辑测算；未含税、AI credits 加购和 Enterprise。Dev seat 只含 Dev Mode/FigJam/Slides/Buzz/Specs 等，Collab seat 只含协作/FigJam/Slides 等；角色不匹配时省下的钱会变成权限/交付问题。
AI credits：Canva 不列数字，Figma 按 seat，Adobe 250/4,000
Canva：Free 有限；Pro/Business 是“共享月度 AI 额度”，官方没在定价页列数字，AI Pass 可加购（40× Pro / 20× Business），并受 fair use 限制。Figma：Starter 150/天、最高 500/月；Professional Full 3,000/月、Dev/Collab 各 500/月；Organization Full 3,500；Enterprise Full 4,250；可加购 credits。Adobe：Free 有限；Premium 250/人/月；Firefly Pro 4,000/月。三家的 credit 定义不同，不能直接换算。
| 平台 | 免费额度 | 付费额度 | 共享/加购 | 采购要问 |
|---|---|---|---|---|
| Canva | 有限 | Pro/Business 共享月度额度（未列数字） | AI Pass 加购：40× Pro / 20× Business；fair use | 每月可生成多少图/视频；AI Pass 单价；超限后是否降级 |
| Figma | 150/天，最高 500/月 | Pro Full 3,000/月；Dev/Collab 500/月；Org Full 3,500；Ent Full 4,250 | 可加购 credits；团队共享 | 一次设计/生成/图片各耗多少；加购单价 |
| Adobe | 有限每日生成 | Premium 250/人/月；Firefly Pro 4,000/月 | 按账户；Firefly Pro 含视频/音频/翻译 | 5 秒视频/翻译/音效各耗多少；Premium 升级 Firefly Pro 的差价 |
来源：Canva Pricing（AI 工具共享额度、AI Pass、fair use）、Figma Pricing（Starter/Professional/Organization/Enterprise 的 credits）、Adobe Express Pricing（Premium 250、Firefly Pro 4,000、40 个 5 秒视频、13 分钟翻译、400 音效）。访问 2026-11-03。“未列”表示官方定价页没有数字，本文不猜。三家 credits 不可跨平台换算。
同样 10–25 美元/席，能力差在哪？
Canva 强在模板、品牌 kit、社交排期、印刷和“非设计师也能出图”；Figma 强在设计系统、原型、Dev Mode 和开发交付；Adobe Express 强在 Firefly 商用安全生成、模板和 Photoshop web/mobile（Firefly Pro）。Canva Business 的 25 美元买的是品牌/团队/更多 AI；Figma 16 美元 Full 买的是设计/原型/交付；Adobe 9.99 买的是 250 credits 的快速排版。
| 能力 | Canva | Figma | Adobe Express |
|---|---|---|---|
| 模板/非设计师可用 | 强项；数百万模板 | 弱项；需设计基础 | 强项；70 万+ 模板 |
| 设计系统/原型 | 基础 | 强项；组件/变量/原型 | 基础 |
| 开发交付 | 无 Dev Mode | Dev Mode/MCP/代码层 | 无 |
| 品牌管理 | Business 起品牌 kit/团队 | Organization 起组织级设计系统 | Premium 起品牌 kit |
| 社交排期 | 支持 | 不主打 | Premium 3 个账号/平台 |
| 生成式 AI | 共享额度；AI Pass 加购 | 按 seat 给 credits；可加购 | Firefly；250/4,000 credits |
| 视频/音频 AI | 支持基础视频 | Figma Motion beta（Full seat） | Firefly Pro：40 个 5 秒视频、400 音效、13 分钟翻译 |
| 席位 | 按人（Pro/Business） | Full/Dev/Collab | 按用户 |
来源：Canva Pricing、Figma Pricing、Adobe Express Pricing（访问 2026-11-03）。表为编辑对照，不是完整功能清单；“强项/弱项”是相对工作流，不是绝对能力评价。未验证模板质量、生成质量、导出保真度和版权条款。
什么场景选哪种？
1–2 人做社媒/演示/印刷：Canva Pro；3 人以上要品牌/团队：Canva Business；产品/UX 团队要原型/设计系统/开发交付：Figma Professional 混搭 seat；要组织级治理：Figma Organization；要 Firefly 商用安全生成 + 快速排版：Adobe Express Premium；视频/音频/高级修图多：Adobe Firefly Pro；纯 API 批量生图：另看按张计价的图像 API，不是这三家。
| 场景 | 首选 | 理由 | 注意 |
|---|---|---|---|
| 1–2 人、社媒/演示/印刷 | Canva Pro | 144/年/人，模板覆盖广 | 个人价；团队/品牌要 Business |
| 3–20 人品牌/营销团队 | Canva Business | 品牌 kit、团队、更多 AI | 250/人/年；AI 额度未列 |
| 产品/UX + 开发交付 | Figma Professional 混搭 | Full/Dev/Collab 按角色配 | 角色不匹配会浪费/缺权限 |
| 设计系统/组织治理 | Figma Organization | 组织级库/基础安全 | 55/Full seat，25 人 16,500/年 |
| Firefly 商用安全生成 + 排版 | Adobe Express Premium | 9.99/月，250 credits | 视频/批量生成不够要升 Firefly Pro |
| 视频/音频/高级修图多 | Adobe Firefly Pro | 4,000 credits、Photoshop web/mobile | 19.99/月；按账户计，团队共享规则需确认 |
| 纯 API 批量生图 | 图像 API | 按张/按 token 计价 | 见AI 生图成本，不是订阅制 |
“首选”是编辑判断，不是供应商推荐；最终取决于工作流、席位角色、AI 生成量、品牌治理、素材版权和培训。价格为公开 list price，未含税与折扣。
采购与验收要写清什么？
至少写清八件事：席位类型与角色、AI 额度/加购、模板/素材版权、品牌管理与审批、导出格式与印刷、社交排期账号数、数据/安全（SSO/SCIM/审计）、培训和迁移。再用 2 周真实任务做 POC：同一套品牌素材，做 3 张社媒图、1 份演示、1 条 15 秒视频、1 份印刷品，记录生成/修改时间、credits 消耗、导出问题和品牌一致性。
- 席位：Canva 按人（Pro/Business）；Figma 分 Full/Dev/Collab，角色不匹配会浪费；Adobe 按用户。先列“谁需要编辑、谁只需评论、谁只需开发查看”。
- AI 额度：Canva 未列数字，问清每月图/视频上限和 AI Pass 单价；Figma 按 seat 3,000/500；Adobe 250/4,000。用真实任务测消耗。
- 版权/商用：模板、Stock 素材、AI 生成图的商用许可；Adobe 强调 Firefly“designed to be commercially safe”，但仍要看具体条款；Canva/Figma 的素材/生成条款分别确认。
- 品牌管理：品牌 kit、字体/颜色锁定、审批流、团队库；Canva Business、Figma Organization、Adobe Premium 起。
- 导出/印刷：PDF/JPG/PNG、CMYK/印刷就绪、视频格式；Canva 有印刷服务，Adobe/Figma 以导出为主。
- 社交排期：可连账号数；Canva 支持排期，Adobe Premium 3 个账号/平台；Figma 不主打。
- 安全/治理：SSO/SCIM/审计/角色；Figma Organization/Enterprise、Canva Enterprise；中小企业可后置。
- POC：2 周、同一套素材、3 图+1 演示+1 条 15 秒视频+1 印刷品；记录生成/修改时间、credits、导出修复、品牌一致性、非设计师能否独立完成。
常见问题
1–2 人，哪家最便宜？
按年付：Adobe Express Premium 119.88/年（9.99/月）、Canva Pro 144/年（12/月）、Figma Professional Full 192/年（16/月）。只做模板/社媒/演示，Canva Pro 覆盖最广；要 Firefly 生成和商用安全，Adobe Premium 更便宜；要设计/原型/开发交付，Figma 的 16 美元买的是另一类能力。
10 人团队怎么选？
Canva Business 2,500/年、Figma Pro 10 Full 1,920/年（4 Full+4 Dev+2 Collab 可降到 1,416）、Adobe Premium 1,198.80/年。市场团队选 Canva；产品/设计+开发选 Figma 混搭；要 Firefly 生成/快速排版选 Adobe，但 250 credits/人/月要按实际视频量评估。
25 人团队怎么选？
Canva Business 6,250/年、Figma Pro 25 Full 4,800/年（8 Full+12 Dev+5 Collab 3,444）、Adobe Premium 2,997/年（Firefly Pro 5,997）。要组织级设计系统/安全，Figma Organization 25 Full 16,500/年；Canva Enterprise 定制。人数越多，席位结构和 AI 加购越重要。
Canva Pro 144/年能当团队价吗？
不能。Pro 是“for one person”的个人价；团队品牌管理、共享素材和更多协作要 Canva Business，年付 250/人/年（20.83/月），月付 25/人/月。把 144 乘人数会低估团队成本，也会缺少品牌/团队能力。
Figma 的 Full/Dev/Collab 怎么分？
Full 16/席/月（年付）给设计师，含设计/原型/Dev Mode 等，3,000 credits/月；Dev 12 给开发，含 Dev Mode/FigJam/Slides 等，500 credits；Collab 3 给 PM/市场/评论者，含协作/FigJam/Slides，500 credits。10 人 4+4+2 年付 1,416，比全 Full 1,920 省 504。
Adobe Express 9.99 够用吗？
纯排版/社媒图通常够，250 credits/人/月；但视频、批量生成、翻译、音效会快速消耗。Firefly Pro 19.99/月给 4,000 credits、40 个 5 秒视频、13 分钟翻译、400 音效和 Photoshop web/mobile。先用 2 周真实任务测 credits，再决定是否升档。
AI credits 能跨平台比较吗？
不能。Canva 是共享月度额度但未列数字，还有 AI Pass 加购和 fair use；Figma 按 seat 给 3,000/500，可加购；Adobe 按用户 250/4,000，视频/翻译/音效各有消耗。三家的 credit 定义不同，只能用自己的任务测“够不够”。
还有哪些隐藏成本？
AI Pass/Figma credits/Adobe Firefly Pro 加购、额外席位、模板/Stock 素材授权、印刷打样/运费、品牌审批工具、SSO/SCIM 高档、培训、迁移和内部设计人力。订阅价只是基础；首年预算要把“工具”和“产出/版权”分开。
研究方法与局限
本文把“官方事实”和“编辑测算”分开：套餐价格、席位类型、AI 额度、功能边界来自三家官方定价页；3/10/25 人和 Figma 座位组合的年费是公开价算术，不是任何一家给的报价。Canva 年付按一次性付清；Figma 用年付 Full/Dev/Collab；Adobe 用月付 Premium/Firefly Pro。
局限有八个：① 只比较美国站公开 list price，未含企业折扣、税费、实施/培训；② Canva 的 AI 额度未列数字，AI Pass 单价未在定价页列出，本文保留“未列”；③ Figma 月付价未在本文使用，年付价与月付可能不同；④ Adobe 的 250/4,000 credits 与实际视频/图片消耗的换算未公开，必须 POC；⑤ 未比较模板质量、生成质量、导出保真、印刷色差和版权条款；⑥ 只比较三家，不含 Affinity、Pixelmator、Sketch、Penpot、稿定等；⑦ 未验证 SSO/SCIM/审计在各档的实际可用性；⑧ 不含中国大陆网络、数据合规和本地化定价。采购决策应把本文当“口径模板”，用 2 周真实任务替换假设。
数据来源与口径
- Canva, Pricing：canva.com/pricing。Free 0；Pro 18 美元/月（年付 144/年，12/月）；Business 25/月（年付 250/人/年，20.83/月）；Enterprise 定制；AI 工具共享月度额度（未列数字），AI Pass 可加购（40× Pro / 20× Business），fair use。访问 2026-11-03。
- Figma, Pricing：figma.com/pricing。Starter 0（150 credits/天，最高 500/月）；Professional Full 16、Dev 12、Collab 3（年付/席/月）；Organization Full 55、Dev 25、Collab 5；Enterprise Full 90、Dev 35、Collab 5；Full 3,000 credits/月、Dev/Collab 500；可加购 credits。访问 2026-11-03。
- Adobe, Express Pricing：adobe.com/express/pricing。Free 0；Premium 9.99 美元/月（月付、无年约，250 credits/人/月、100 GB）；Firefly Pro 19.99/月（4,000 credits、40 个 5 秒视频、13 分钟翻译、400 音效、Photoshop web/mobile）。访问 2026-11-03。
资料截止 2026-11-03；价格为公开 list price，未含税；所有算例均为编辑测算。本文不构成采购、法律或版权建议。